
βJak gΕupie, brutalne i nieporadne byΕy dawne autorytaryzmy! KGB nigdy nie udaΕo siΔ przekonaΔ poddanych swojego imperium, by sami nosili urzΔ dzenia, ktΓ³re ich ΕledzΔ β β rozwijaΕ ze sceny swΓ³j argument niepozorny z wyglΔ du mΔΕΌczyzna o niemoΕΌliwym do okreΕlenia akcencie i dziwnym nazwisku. SiΕa i pewnoΕΔ jego przekonaΕ gwarantowaΕy jednak peΕnΔ uwagΔ po stronie sΕuchaczy. ByΕa jesieΕ 2013 r. i w Warszawie na konferencji CopyCamp goΕciΕ Eben Moglen, prawnik i rzecznik ruchu wolnego oprogramowania. PorΓ³wnania do czasΓ³w radzieckich i autorytarnych reΕΌimΓ³w pΕynΔΕy szerokim strumieniem.
βJak to siΔ staΕo, ΕΌe akurat w tym mieΕcie ludzie zgodzili siΔ nosiΔ przy sobie niewielkie urzΔ dzenia, ktΓ³re pozwalajΔ nam czytaΔ tylko takie ksiΔ ΕΌki, ktΓ³re nas ΕledzΔ ?β β pytaΕ retorycznie Moglen. Amerykanin nawiΔ zywaΕ do doΕwiadczenia Polski z rΓ³ΕΌnymi reΕΌimami i lekcji, ktΓ³rych z tego nie wyciΔ gamy. βTo moΕΌliwe dziΔki jednej prostej sztuczce, jakΔ opanowaliΕmy. NauczyliΕmy siΔ ΕΌyΔ w wolnym spoΕeczeΕstwie jak ludzie zniewoleniβ.
Moglen jest znany z powiedzenia, ΕΌe βMark Zuckerberg wyrzΔ dziΕ wiΔcej szkΓ³d ludzkoΕci niΕΌ ktokolwiek w jego wieku kiedykolwiek zdoΕaΕβ. SΕuchajΔ ca go wtedy w Warszawie publicznoΕΔ byΕa przychylnie nastawiona β hakerzy, aktywistki, dziennikarze i prawniczki β ale nie wszyscy byli gotowi na tak jednoznaczne postawienie sprawy. To wciΔ ΕΌ byΕy czasy, gdy zdecydowana wiΔkszoΕΔ opinii publicznej wierzyΕa w dobroczynny wpΕyw nowych technologii komunikacyjnych dla demokracji, kultury i mediΓ³w. Partnerem konferencji byΕa firma Google, co skutkowaΕo kΔ Εliwymi komentarzami wymienianymi miΔdzy wystΔ pieniami, ale platformy cyfrowe nie byΕy obiektem aΕΌ tak powszechnej niechΔci jak dziΕ. Trump, skandal z wykradzeniem danych przez Cambridge Analytica, masowe akcje dezinformacji w mediach spoΕecznoΕciowych, kampania nienawiΕci na Facebooku, ludobΓ³jstwo w Birmie β to wszystko byΕo jeszcze przed nami.
Dlaczego przypominam wydarzenia z poprzedniej dekady? Bo ΕΌeby rozmawiaΔ o wspΓ³Εczesnych kΕopotach platform cyfrowych oraz klinczu miΔdzy ochronΔ demokracji i praw czΕowieka a postΔpem nowych technologii, warto siΔ cofnΔ Δ i zmieniΔ perspektywΔ. NaleΕΌy przyjrzeΔ siΔ temu, jak zbudowany jest gmach cyfrowych platform. MoΕΌliwe, ΕΌe to ludzie niegdyΕ uznawani za radykaΕΓ³w albo utopistΓ³w mieli tak naprawdΔ jaΕniejszy obraz sytuacji. A wiΔkszoΕΔ z nas, nawet tych uwaΕΌnych, krytycznych i wyczulonych na ΕciemΔ, ulegΕa wielkiemu zΕudzeniu.
Wiele kosmicznych liczb
Widok interfejsu platformy spoΕecznoΕciowej i czerwona ikona sygnalizujΔ ca oczekujΔ ce powiadomienia β o lajkach, wiadomoΕciach, komunikatach z pracy β to dla miliardΓ³w ludzi na Εwiecie pierwszy widok po przebudzeniu. I ostatnie, co zobaczΔ przed snem: nie twarz ukochanej osoby, lecz ekran Facebooka, Sina Weibo, YouTubeβa, WeChatu, TikToka albo VKontakte.ru. WedΕug rΓ³ΕΌnych szacunkΓ³w z tych usΕug β nazywanych βspoΕecznoΕciowymiβ, choΔ w rzeczywistoΕci to coΕ znacznie wiΔcej β korzysta dziΕ miΔdzy 3,6 a 4,5 mld ludzi na Εwiecie. Domena Facebooka (dziΕ firmy Meta) jest najwiΔksza i ma ok. 3,5 mld uΕΌytkownikΓ³w. ChoΔ niektΓ³re osoby prowadzΔ wiΔcej niΕΌ jedno konto w wiΔcej niΕΌ jednym serwisie (Facebook, WhatsApp, Instagram). Na piΔΔ ΕΌyjΔ cych na Ziemi osΓ³b przypadajΔ cztery konta w portalach Mety/Facebooka.
W pandemii i tak juΕΌ imponujΔ ce zyski sektora technologii i komunikacji online siΔgnΔΕy niewiarygodnych puΕapΓ³w. βW sΕowniku zaczyna brakowaΔ okreΕleΕ, by opisaΔ poΕoΕΌenie technologicznej wielkiej piΔ tki po pandemii. (...) MajΔ tyle pieniΔdzy, ΕΌe to aΕΌ krΔpujΔ ce. WidziaΕam w ΕΌyciu wiele kosmicznych liczb, ale przysiΔgam paΕstwu, ΕΌe z wyjΔ tkiem przekleΕstw brakuje mi juΕΌ sΕΓ³w, ktΓ³rymi mogΕabym wyjaΕniΔ, co tu siΔ staΕoβ β komentowaΕa ekspertka technologiczna βNew York Timesaβ Shira Ovide. βGoogle, Amazon, Facebook, Apple i Microsoft zarabiajΔ w ciΔ gu tygodnia tyle, ile McDonaldβs w rok. Akcje Amazona w rΔkach jego prezesa Jeffa Bezosa sΔ teraz warte o poΕowΔ wiΔcej niΕΌ Goldman Sachs, jednego z najwiΔkszych bankΓ³w inwestycyjnych na Εwiecie. Apple ma tyle gotΓ³wki, ΕΌe skupuje z rynku wΕasne papiery o ΕΔ cznej wartoΕci 90 mld dol., czyli rocznego PKB Keniiβ β wylicza dalej Ovide. Przychody piΔciu wyΕΌej wymienionych firm wyniosΔ w 2021 r. 1,3 bln dol. β czyli mniej wiΔcej tyle, na ile wart jest plan infrastrukturalny prezydenta Joe Bidena, najwiΔkszej inwestycji tego typu w amerykaΕskiej historii. Nie jeden, a dwΓ³ch technologicznych miliarderΓ³w β Jeff Bezos i Elon Musk β w trakcie pandemii wystrzeliΕo swoje prywatne rakiety w kosmos.
Z tego wszystkiego Εatwo wyciΔ gnΔ Δ wniosek, ΕΌe platformom cyfrowym β a w szczegΓ³lnoΕci Facebookowi β chodzi wΕaΕnie o to, by przejΔ Δ jak najwiΔcej Εwiata, zwiΔkszajΔ c liczbΔ swoich uΕΌytkownikΓ³w i klientΓ³w. I zarobiΔ jeszcze wiΔksze, jeszcze bardziej niewyobraΕΌalne dla zwykΕych ΕmiertelnikΓ³w gΓ³ry pieniΔdzy. Ale co jeΕli powiem paΕstwu, ΕΌe to nieprawda? Ε»e nie gΕΓ³wnie o pieniΔ dze w tym chodzi? SkupiajΔ c siΔ na zyskach i globalnym zasiΔgu tych firm, jesteΕmy w stanie przeoczyΔ kluczowe aspekty dziaΕania gigantΓ³w w rodzaju Facebooka β po co istnieje, jaki jest jego model biznesowy i do czego dΔ ΕΌy.
ΕwiΔtoΕΔ algorytmΓ³w
Cytowany na poczΔ tku Eben Moglen wiedziaΕ, co siΔ ΕwiΔci, juΕΌ w 2010 r. Facebook nie jest po prostu firmΔ ΕΔ czΔ cΔ ludzi, medium spoΕecznoΕciowym. Facebook β przekonywaΕ sΕuchaczy w Nowym Jorku β jest firmΔ szpiegujΔ cΔ , dostarczajΔ cΔ rΓ³ΕΌne benefity dla uΕΌytkownikΓ³w w zamian za ich zgodΔ na nieograniczony i nietransparentny dostΔp do danych. Firma Zuckerberga nie zajmuje siΔ uΕatwianiem kontaktΓ³w β bo to wszystko moΕΌna zrobiΔ za pomocΔ innych modeli, prostszych narzΔdzi i bez inwigilacji. Ale Facebook nie chce zrezygnowaΔ z poΕΌerania i przetwarzania naszych danych. Dlatego β konkluduje Moglen β to wΕaΕnie jest jego prawdziwy model biznesowy. Ta platforma nie umie zarabiaΔ na niczym innym. Szpiegowanie uΕΌytkownikΓ³w jest tym, o co im chodzi i co odrΓ³ΕΌnia pomysΕ Zuckerberga od wczeΕniej znanych przedsiΔwziΔΔ.
ByΕa to wtedy teza radykalna β wycieki Snowdena ujrzΔ ΕwiatΕo dzienne dopiero w 2013 r., a na uzaleΕΌniajΔ ce i polaryzujΔ ce dziaΕanie algorytmu Facebooka Εwiat zwrΓ³ci uwagΔ kilka lat pΓ³ΕΊniej. DziΕ podobne ujΔcie sprawy nie jest juΕΌ aΕΌ tak wielkΔ herezjΔ . Profesor Shoshana Zuboff z Uniwersytetu Harvarda opublikowaΕa potΔΕΌnΔ monografiΔ tego zjawiska, ktΓ³re nazwaΕa βkapitalizmem nadzoruβ. Jej zdaniem coraz wiΔksza czΔΕΔ gospodarki opiera siΔ dziΕ na mechanizmie odkrytym przez inΕΌynierΓ³w z Googleβa i Facebooka w pierwszej dekadzie XXI w. Ludzie, korzystajΔ c z internetu, zostawiajΔ o sobie masΔ informacji. To niewyczerpane zΕoΕΌe, z ktΓ³rego moΕΌna bez ograniczeΕ korzystaΔ i na nowe sposoby monetyzowaΔ. Surowca dostarczajΔ ciΔ gle uΕΌytkownicy β w wiΔkszoΕci ochoczo i bez oporu, szczΔΕliwi z przywileju i przyjemnoΕci korzystania z kolejnych aplikacji i usΕug. Dlatego wszystkim platformom zaleΕΌy przede wszystkim na tym, byΕmy zostawili w sieci jak najwiΔcej informacji oraz aby nikt nie poznaΕ technologicznych i biznesowych sekretΓ³w narzΔdzi sΕuΕΌΔ cych do zarabiania na tych danych, czyli algorytmΓ³w.
Zysk znajduje siΔ w tej logice na drugim planie β najwaΕΌniejsze jest to, by dostΔp do danych pozostaΕ niezakΕΓ³cony i kapitalizm nadzoru rozszerzaΕ siΔ na kolejne dziedziny ΕΌycia. A platformy byΕy niezbΔdnym poΕrednikiem w dostΔpie do usΕug. Bez tego zdolnoΕΔ do generowania dochodu i tworzenie popularnych produktΓ³w nie bΔdΔ miaΕy sensu β wiΔkszoΕΔ z nich ma szansΔ zarobiΔ na siebie (o ile w ogΓ³le zarobi) tylko w tym modelu. Platformy w pierwszym odruchu bΔdΔ wiΔc chroniΔ swoje technologie i algorytmy, a nie interes akcjonariuszy czy osobisty zysk prezesa. Utrata nawet miliardΓ³w dolarΓ³w zyskΓ³w to bowiem nic w porΓ³wnaniu ze szkodΔ , jakΔ byΕoby zniszczenie, kradzieΕΌ czy regulacja albo przechytrzenie ich algorytmu. Wystarczy zresztΔ spojrzeΔ, jak pokornie platformy pΕacΔ nawet wielkie kary naΕoΕΌone przez regulatorΓ³w i sΔ dy β a jak najeΕΌajΔ siΔ, by broniΔ swojego sposobu dziaΕania i ΕwiΔtoΕci swoich algorytmΓ³w. Facebook prΔdzej wyΕΔ czy swojΔ dostΔpnoΕΔ w caΕym kraju β czy bΔdΔ to Chiny, czy Australia β niΕΌ zaryzykuje, ΕΌe ktoΕ zacznie majstrowaΔ przy jego usΕugach. To nie uwielbienie dla demokracji, lecz chΔΔ ochrony wΕasnego produktu przed ingerencjΔ z zewnΔ trz ostatecznie zniechΔciΕa zachodnie platformy cyfrowe do rozwoju w Rosji czy Chinach.
βWszystko, co robiΔ inΕΌynierowie, lobbyΕci, zarzΔ d Facebooka, sΕuΕΌy ochronie i rozwijaniu algorytmu. Algorytm robi poΕΌyteczne rzeczy, wiΔc Facebook robi dobre rzeczy, wiΔc wszystko, co szkodzi algorytmowi, jest zΕe i nikt w Facebooku nie moΕΌe pojΔ Δ, czemu ktoΕ miaΕby chcieΔ mu zaszkodziΔβ β pisaΕ Josh Bernoff, krytyk technologii i bloger w tekΕcie βThe Fundamental Laws of Facebookβ (Fundamentalne prawa Facebooka).
Facebook jak szczepienie na polio
Moglen miaΕ na poczΔ tku ubiegΕej dekady niespodziewanego sojusznika. Nie byΕ jedynym, ktΓ³ry przekonywaΕ, ΕΌe Facebook nie jest po prostu firmΔ . RobiΕ to rΓ³wnieΕΌ sam zaΕoΕΌyciel i szef platformy Mark Zuckerberg. W liΕcie do inwestorΓ³w, opublikowanym przed wejΕciem korporacji na gieΕdΔ w 2012 r., przekonywaΕ, ΕΌe Facebook powstaΕ po to, βby realizowaΔ spoΕecznΔ misjΔ: ΕΔ czyΔ ludzi i czyniΔ Εwiat bardziej otwartymβ. βMy zarabiamy pieniΔ dze po to, by tworzyΔ lepsze usΕugiβ β dowodziΕ 28-letni wΓ³wczas Zuckerberg. To nie byΕa tylko przechwaΕka, ale wykΕadnia dziaΕania nowej cyfrowej gospodarki, ktΓ³rej stare media i biznes nie pojΔΕy jeszcze w peΕni. Facebook nie jest firmΔ , lecz czymΕ w rodzaju infrastruktury, usΕugΔ spoΕecznΔ niezbΔdnΔ do kontaktΓ³w miΔdzy ludΕΊmi, tak jak niezbΔdne do ΕΌycia sΔ elektrycznoΕΔ, wodociΔ gi i drogi.
Zuckerberg pozostaje w stanie permanentnego wyparcia i wciΔ ΕΌ nie dopuszcza do siebie za nic ΕwiadomoΕci, ΕΌe jego produkt moΕΌe szkodziΔ ludziom. I ΕΌe jakakolwiek wyΕΌsza wartoΕΔ zwiΔ zana z βΕΔ czeniem ludziβ poprzez manipulacje zaawansowanego algorytmu juΕΌ dawno wyparowaΕa. Ale nie moΕΌna mu zarzuciΔ zakΕamania β wrΔcz przeciwnie, od przynajmniej 10 lat jest wrΔcz patologicznie szczery.
AmbicjΔ Zuckerberga jest stworzenie najbardziej niezbΔdnej z istniejΔ cych w historii Εwiata usΕug dotyczΔ cej najbardziej niezbΔdnych ludzkich potrzeb: kontaktu z innymi, komunikacji, pielΔgnowania swojej toΕΌsamoΕci i autonomicznej egzystencji. Facebook nie ma byΔ jak Nike czy McDonaldβs β choΔ produkty tych korporacji wciΔ ΕΌ budzΔ poΕΌΔ danie, sΔ symbolami kapitalistycznej wolnoΕci i amerykaΕskiego indywidualizmu. Produkt Zuckerberga ma byΔ duΕΌo mniej sexy, ale zarazem duΕΌo potΔΕΌniejszy. Bardziej jak karta pΕatnicza, dowΓ³d osobisty, telefon i waΕΌny paszport, stacja benzynowa i elektrownia zapewniajΔ ca prΔ d w gniazdku β i wszystko to w jednym. CoΕ, o czym nie myΕlimy, ale bez czego nasz udziaΕ w ΕΌyciu spoΕecznym staje siΔ udrΔkΔ i seriΔ upokorzeΕ.
Keep reading with a 7-day free trial
Subscribe to To nie jest blog. to keep reading this post and get 7 days of free access to the full post archives.